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《欢乐狼人杀》一统手游江湖,登上快本只是第一步
2021-03-29 [45021]
本文摘要:近日,在风起云涌的手游界中,《欢乐狼人杀》异军突起,上线仅60天,已连续多次刷新日活纪录。

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近日,在风起云涌的手游界中,《欢乐狼人杀》异军突起,上线仅60天,已连续多次刷新日活纪录。截至6月4日,日活冲高至300万,再次创造日活“神话”,在此之前这款游戏就已经连续创造了30天破百万,36天破200万的记录。  说起《欢乐狼人杀》,那真是一款实力圈粉的利器,其燎原之势几乎点燃了整个中国手游版图,凡是体验到《欢乐狼人杀》烧脑欢乐的玩家,几乎都会欲罢不能地被它圈粉。

那么这款手游究竟魅力何在,令无数人竟折腰呢?  但凡是成功的产品,都是运营团队精心经营的成果,《欢乐狼人杀》获得如此巨大的成功,不仅仅归功于游戏本身以烧脑、考验演技著称的产品属性,更要归功于其背后的运营团队在娱乐营销上自有一套。  湖南卫视的《快乐大本营》作为国内娱乐节目的鼻祖,虽然至今已持续20之久,却仍然以年轻、新鲜的节目形式占据着综艺圈的半壁江山,众多80、90和00后都是看着《快乐大本营》长大的,其粉丝基础十分强大。

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  20年来,《快乐大本营》中曾经出现过不少经典游戏。这些游戏经由节目无一例外地借助“快本”火遍大江南北,成为人们茶余饭后消遣的首选。独具慧眼的《欢乐狼人杀》正是看到了《快乐大本营》自带的火爆光环,于是连续登上《快乐大本营》舞台,最近这次更是与其20周年特别节目组成强势cp,众多明星大咖现场组局嗨玩,不出意料地引发收视和游戏日活高峰。

  显然《快乐大本营》的主力观众聚集在80、90和00后,这与《欢乐狼人杀》的目标人群高度重合。《快乐大本营》舞台上最受追捧的明星,如大火的TFBOYS和时下热播剧的明星演员,在与欢乐家族“欢乐开杀”是的互怼金句和爆笑演技,甚至表情包,都在不经意间成为对受众潜移默化的强力引导,《欢乐狼人杀》也因此成为这一庞大人群日常消遣娱乐的首选。加上这款手游在产品应用场景上极大地贴近了新生代网络原住民们的网络生活状态——高达65.7%的玩家选择每天“想玩就玩”,由此获得日活连创新高的成绩,也就在情理之中。

  再加上签约《快乐大本营》的当家主持谢娜作为《欢乐狼人杀》的首席游戏官,TFBOYS易烊千玺和王源“欢快开杀”。更推出由喊麦鼻祖MC九局主创的游戏同名喊麦神曲,“交友欢乐狼人杀,走遍天下哈哈哈;偷闲欢乐狼人杀,烦恼全都啪啪啪;职场欢乐狼人杀,领导说你是棒棒哒;下载【欢乐狼人杀】,来了你就会玩啦!”这段喊麦词充分说明年轻一代用户在没朋友、闷得慌和又挨骂三种打工、上学、职场上的生活场景中对于《欢乐狼人杀》App的应用需求。此外,联手吐槽兄弟发起“星狼争霸”大赛,将世界最长跨座式单轨交通线路重庆地铁3号线搞“黄”还同期上线川话版定制游戏……所有这些营销与产品联动的举措,其实无不是为了贯彻《欢乐狼人杀》这款手游一直以来秉承的核心主张——简单、轻松、实时填补新生代网络原住民的无聊时光,以优秀的场景体验和全新的社交方式,充分触达90、95和00后们的心理需求。

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  从结果来看,这些营销大动作不仅大幅度提升了玩家对《欢乐狼人杀》的粘度,并且基于《快乐大本营》这个国内顶端时尚的综艺平台将《欢乐狼人杀》塑造成为当下的游戏新风尚。  在6月3日《快乐大本营》节目中,超级人气组合TFBOYS成员王源在玩《欢乐狼人杀》时的一组升级版表情包蹭蹭攀上热搜榜,迅速在社交媒体开启刷屏之势,引发众多微博KOL大号如”贴吧君“、”八卦小天才“等参与转发互动,再次带动《欢乐狼人杀》小火一把。而#谢娜玩欢乐狼人杀飙演技#的social话题更是在#欢乐颂2#、#皇马卫冕欧冠#等热门话题的围剿中强势突围,跃居榜单前列。

《欢乐狼人杀》的火爆不再仅限于手游行业,而是已经展现出向社会性的网络亚文化现象发展的趋势。  毫无疑问,植入快本是《欢乐狼人杀》占领手游江湖迈出的重要一步。借势快本舞台,《欢乐狼人杀》已成就为一款经典游戏,未来还将凭借自身实力创造出新的数据奇迹,将欢乐永远传递下去。


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